搜索引擎竞价广告与网站优化(SEO)的比较
英文网站建设搜索引擎已经是中小型企业在互联网上进行网站推广最重要的手段了，搜索引擎在很大意义上来讲，其广告商业模式是公平的，不像电视广告只是有钱的企业的天下。换句话来讲，搜索引擎是中小型企业与大型企业在广告上同台竞争的公平广告平台。在搜索引擎在广告，你可以通过购买竞价按点击付费的关键字搜索广告，你同样也可以通过让专业的网站优化人员对你的网站进行专业的优化（我们简称为SEO），提升网站核心关键词在自然搜索结果的排名达到广告的目的。 相信对于搜索引擎关键字广告的模式，你并不陌生，但对于SEO你或许还存在不解的地方，我相信不了解只是一时的，只要方式可行，合理，有好处，你一定能接受。补充一句，合理的优化自已的网站，不仅可以提升关键词的排名，同时也是搜索引擎本身对网页进行索引和提高搜索引擎搜索质量所必须要的，同时在还没有人给钱给搜索引擎公司做广告做竞价之前，你使用搜索到的结果都是自然搜索结果，也就是搜索引擎根据既定算法而非人为给出的网页之间的排名次序。合理的SEO在这方面是在帮助搜索引擎的。
那么搜索引擎竞价广告与SEO优化之间比较，是什么样的一种情况呢？对中小型企业来讲有什么好处呢？
1、竞价广告不可预见的成本
如果你曾经做过竞价广告排名，你一定有过这样的经历：“上个月，广告排在右侧第一位的出价只需要1.2元，现在已经要提高到4.6元。这意味着广告每被点击1次需要花费4.6元”；行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。而网站优化不存在这一因素。并且如果经过SEO优化你的排名提升后，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。
2、竞价广告恶意点击
你可能会惊讶，为什么有时广告被点击了数十次，却没有任何一个客户来电咨询？其实并非客户看不懂你的网站，据我们了解，竞价广告平均半数以上的点击是被同行和一些做产品推销的人消耗掉的。这有点像目前国内劣质的展会一样，花了钱参展就像是参加了一次同行见面会，几乎或者根本没于任何效果。
3、覆盖面的比较
SEO优化是针对大部分专业搜索引擎的，你的网站不仅在google得到排名提升，同时在其它各大搜索引擎也会提升你的网站排名。而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。
4、预算控制
刊登竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；这个规则看起来是能够帮助企业节约成本，但是这是建立在牺牲前在合作机会的基础上的。SEO优化不会被这一规则给限制，你的网站链接时刻都在上面显示。
5、长期效应
SEO优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经得到提升，除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护，否则排名是不会轻易下降的。而竞价广告如果停止了，网站链接也就即可消失。
